品牌建设 中国锁具高端营销的重头戏

【建材网】我国是品牌全球较大的锁具生产国、消费国和出口国，建设2010年出口额为40.03亿美元，中国同比增长33.7%，锁具国内市场继续保持25%以上的高端增长势头;耐人寻味的是，进口锁具的营销比例也呈逐年大幅增长趋势。

锁具是头戏我国五金制品行业的传统产品，随着社会发展和科技进步，品牌应用范围愈加广泛，建设从国防、中国公安、锁具金融等重要部门，高端到宾馆、营销学校、头戏办公楼等公众场所，品牌从民宅、车辆到随身物品，可谓“无锁不在”。锁具产品与国家安全、社会稳定、人民安居、生活安全密不可分。

改革开发以来，我国锁具行业取得了长足进步，企业机制和体制发生了重大转变，促进了行业优胜劣汰和健康发展，科技创新成果凸显，经济增长方式转变步伐加快，产品品种由单一挂锁、普通门锁为主向多功能、多品种、多领域转变，产品结构由单一机械化向智能化、电子化、机电一体化、生物识别化转变，以满足日益扩大的国内外市场需求。

应当看到，与国际先进水平相比，我国锁具产品在品种，功能及工艺水平上尚存在一定差距，但这种差距正在缩小，特别是近几年来，我国锁具行业高科技、高附加值的新产品层出不穷，投资几千万上亿元的表面处理生产线以及多功能数控机床及加工中心屡见不鲜，许多新材料、新技术、新工艺的应用也与发达国家同步。无容置疑，中国锁具的更大差距，还在于品牌影响力。

中国高端锁具市场是一块诱人的大蛋糕，未来5年的需求量将超过100亿美元。用品质优良、价格合理的自主品牌替代进口，是中国锁具企业的目标;重视品牌的力量，是中国锁具行业企业家的共识。

作为中国锁具及五金行业权威行业组织，中国五金制品协会推动中国锁具行业的“品牌带动”战略在“十一五”期间全面贯彻实施，锁具企业在苦练内功，不断开发新产品，大力提升产品品质的基础上，加大品牌培育力度。中国五金制品协会培育的“十大锁王”半数已成为“中国驰名商标”，更多的锁具品牌成为省、市著名商标和品牌。中央电视台多个频道出现中国锁具的系列广告;在每年4月和10月的广州“中国进出口商品交易会”、9月的“中国国际五金展暨中国国际锁具、安防展”等在国内外具有极大影响力的展会上，锁具展馆的红红火火，锁具展台宏大气派，彰显出中国锁具把“小五金”铸就大品牌的决心和气势。